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科技魔方

洗碗机市场涨跌互现,西门子方太老板美的海尔谁主沉浮

厨卫电器

韦德体育手机APP下载 2022年08月09日

韦德体育手机APP下载  在厨电业整体下行背景下,洗碗机是行业少有的亮点品类。

  奥维云网数据显示,2021年中国洗碗机市场零售量195.2万台,同比增长1.7%,零售额达99.6亿元,同比增长14.4%。另据预测,2022年二季度洗碗机零售额将达到37亿元,同比增长23%,全年破百亿关口已成定局。

韦德体育手机APP下载  2022年上半年,洗碗洗线下市场西门子以44.25%的销售额份额高居第一,方太、老板分列二三位,市场份额分别为17.38%、17.11%。值得注意的是,以上Top3品牌中,西门子和老板的份额都有所下滑,分别下滑0.69%、0.76%,只有方太份额在上升,同比上涨了1.82%。

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  从价格来看,线下市场主力品牌洗碗机产品的均价都比较高,美诺、火星人、AEG的产品均价都超过了1万元,COLMO、卡萨帝、帅康的均价也都超过了8000元。相对来看,西门子、方太、老板不到8000元的均价,颇具“性价比”。

  《钉科技》观察认为,洗碗机市场目前整体来看仍处于导入期,线下市场的高价格有利于为品牌和渠道经销商带来更高的利润空间,从而在厨电下行周期带来更多的增长拉力。从中长期来看,洗碗机的进一步普及化是大势所趋,因此阻碍普及的价格门槛一定会不断降低。

韦德体育手机APP下载  《钉科技》注意到,在线上市场,洗碗机的价格就相对更加“友好”,美的、西门子、海尔、老板、方太、华帝等主力畅销品牌的产品均价在3000-5000元左右,外资品牌松下的产品均价甚至低于3000元,互联网品牌华凌、小米的产品均价则不到2000元。

韦德体育手机APP下载  另外从线上市场来看,头部品牌也是涨跌互现。其中,美的、西门子市场份额同比下滑0.94%、8.98%,海尔、老板、方太则保持份额的正增长,分别同比提升3.24%、3.85%、1.02%。

  整体观察来看,洗碗机市场有三大基本特征:

  其一,国内品牌主导市场,外资品牌仅西门子独撑。无论线上还是线下市场,国内品牌都已经成为洗碗机市场的主导力量,外资品牌中虽然西门子实力依然强劲,但松下、AEG、博世、美诺等其他外资品牌的市场份额都低于1%,处于边缘化的市场地位。虽然洗碗机是舶来品,但外资品牌在中国市场依然会“水土不服”。

  其二,洗碗机市场分层化运营趋势明显。目前来看,洗碗机市场已经出现了明显的分层,高中低端市场都有不同的品牌把关,传统厨电企业、集成灶企业和外资品牌大都固守高端市场,而互联网品牌和少部分传统家电品牌则聚焦中低端市场。

  其三,线下市场格局相对稳固,线上市场竞逐更加激烈。线下洗碗机市场,西门子、方太、老板三强的合计份额接近80%,品牌集中度很高。线上市场美的、西门子、海尔三强的市场份额合计在55%左右,品牌集中度相对线下市场低很多。

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来源:钉科技

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