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科技魔方

新风空调重塑格局 谁能打赢“第三代空调”争夺战?

大型家电

韦德体育手机APP下载 2022年08月22日

韦德体育手机APP下载  当行业内很多企业都陷入下行通道,深处存量市场的空调业,还会有什么看点吗?在《钉科技》看来,除了稳定的品牌格局出现了显性变化之外,最大的看点在于,作为继定频空调、变频空调之后的第三代空调产品,新风空调在引领性品牌TCL空调的带动下,究竟会走出怎样的发展路径和创造出多大的市场拉力?“第三代空调”的市场争夺战,究竟谁主沉浮?

  此消彼长,空调品牌格局生变

  空调行业,呈现波浪式前行的特征。尤其是2019年以后,行业进入到强震荡区间。2022年上半年,空调市场依然无力回调,量额双降的局面让行业倍感压力。

  奥维云网推总数据显示,2022年1-6月空调全渠道零售额727亿元,同比下降15.3%;零售量2154万台,同比下滑20.9%。其中,线下渠道量额同比下滑均超过20%,而以往作为行业波动中“稳定器”的线上渠道,零售额380亿元,同比也下滑了10.1%。

韦德体育手机APP下载  在持续下行的市场环境下,空调品牌的境遇却各不相同。《钉科技》注意到,从2022年上半年来看,品牌格局已经出现了两个值得重视的新变化。

韦德体育手机APP下载  一是,传统巨头进入到下滑通道。长期以来,格力、美的作为空调行业的双巨头,市场表现一直非常稳定和强势,但2022年以来,这两大品牌却同时增长乏力,双双进入到份额下跌的新发展周期。

  二是,少数品牌逆势突围而出。《钉科技》注意到,与传统巨头份额萎缩同时发生的,是少数品牌在双线市场均保持逆势增长,成为上半年量额双降的空调行业为数不多的闪光点。其中,市场表现最为突出的品牌,当属TCL空调。2022年1-7月,TCL空调在中国市场零售量线上增长8%,线下暴增93.3%,双线市场均保持了正增长。

韦德体育手机APP下载  奥克斯、海信、长虹等品牌在上半年也有一些可圈可点之处,但整体来看,双线表现不如TCL空调均衡有力,如奥克斯虽然线下份额微增,但线上却出现了1.06%的下滑。

  可以看到,多年来稳定的空调品牌格局,正在经历新一轮的动态重构。那么,影响格局重构的底层力量,究竟是什么呢?

韦德体育手机APP下载  第三代新风空调登场,一场不可逆的时代浪潮

  智能手机取代功能手机,诺基亚最终输给了后起之秀苹果;新能源汽车方兴未艾,特斯拉市值超越了诸多燃油车企业……时代浪潮滚滚向前,谁成为趋势的引领者,谁就有机会能成为新的时代王者。

  空调行业也不会例外。实际上,目前的空调行业也正在经历新的时代更迭。准确洞察这样的更迭进程,是空调企业实现战略领先的基础保证。

  为什么TCL空调能实现漂亮的双线逆势增长?在《钉科技》看来,这与其对时代趋势的精准洞察密切相关。TCL实业副总裁、TCL空调事业部总经理陈绍林认为,空调产品经历了三个发展时代:

韦德体育手机APP下载  第一是定频空调时代,空调企业满足的是消费者的制冷制热需求;第二是变频空调时代,空调企业满足的是消费者的节能舒适需求;第三是新风空调时代,空调企业要满足的是消费者的智慧健康需求。

  这样的判断非常准确。从定频空调到变频空调,实现了更低的能耗,更精准的温控;从变频空调到新风空调,则实现了更健康的空气,更智慧的生活。这样的变革,不仅契合消费升级的既定趋势,也与疫情背景下人们追求空气健康的诉求不谋而合。

韦德体育手机APP下载  精准研判趋势的TCL空调,2021年以来全面聚焦新风赛道,成为第三代新风空调的普及者和领军品牌。而在TCL空调的引领和带动下,消费者对于空调的产品认知和品牌认知,也发生了显性改变。

  整体市场来看,新风空调近年来表现出了超强的爆发力。奥维云网数据显示,2022年上半年,新风空调线上销售额同比增长了431%,是过去两年内增速最高的品类。

  在新风空调成为消费者换代首选的同时,TCL空调也成为最大的受益者。不妨看三组数据:

  第一,看整体市场表现。2022年1-7月,在行业量额齐跌的情况下,TCL空调零售量线上增长8%,线下增长93.3%,销量和份额均逆势提升。

  第二,看大促节点表现。在今年618电商购物节中,TCL空调在电商全渠道同比增长98%,相应份额同比增长100%。其中,京东618巅峰28小时,TCL空调稳居京东家电空调销售排行榜行业TOP 3;苏宁618当日销售额,TCL空调同样进入行业三甲。

韦德体育手机APP下载  第三,看新风空调表现。五一期间,TCL新风空调小蓝翼II连续霸榜京东各类空调榜:5月1日京东新风空调金榜、5月2日京东2匹壁挂静音空调榜首、5月3日京东新风空调热卖榜、5月4日京东2匹壁挂抗菌空调榜。京东自营空调618战报则显示,在京东新风空调TOP 10单品榜单中,就有三款TCL新风空调,其中TCL新风空调小蓝翼Ⅱ2匹位列第2位。

  观察来看,空调品牌份额和增长势头的“此消彼长”并不是偶然的、短期的,其背后体现的是消费者对于空调品类、空调品牌的心智重构进程。当产品和品牌消费趋向发生了根本性的逆转,新风空调的爆发和TCL空调的崛起,就必定是一个确定的、稳定的趋势。

  “国际领先”技术压阵,市场破局将水到渠成

  新风战略上的领先,可以为企业赢得宝贵的时间窗口。而产品技术上的领先,则可以在更多品牌投入到新风浪潮时,建立起足够强大的竞争壁垒。观察来看,TCL空调并没有止步于战略上的领先,在新风空调产品技术领域,同样锻造出领先行业的能力。

  作为五一、618热卖的行业爆品,TCL新风空调小蓝翼II系列就集中体现了TCL空调的雄厚实力。2021年3月,TCL空调正式发布了业内首款免扩墙孔大新风量的新风挂机——小蓝翼新风空调,此后“升起小蓝翼 满屋新空气”就逐渐成为TCL空调的代名词。

  一年多来,TCL空调快速迭代扩充新风产品线,形成了全冷量段、全价格段的新风空调产品系列阵容,包括1-2匹挂机、2-3匹柜机在内的十余个产品型号,成为全行业新风产品系列最齐全的品牌。

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韦德体育手机APP下载  今年新升级的TCL新风空调小蓝翼II系列,有着诸多创新之处。以小蓝翼II挂机为例,其独创小蓝翼黑科技Pro,能可视化智能升降导流,即使不开窗也能循环室内外空气;采用63mm孔径,适用大部分墙体预留孔位,不用二次打墙孔,安装更便捷,同时创新的微正压换新风可输出60m³/h大新风量,高效焕新整屋空气;内置TVOC气体监测传感器,可实时检测多种居家常见有害气体,实时显示室内空气质量;新风可独立开启,不开启空调制冷制热功能时,即是一台新风机……

  数据指标和科技实力都不能是企业“自说自话”。2022年2月27日,由中国科学院院士西安交通大学何雅玲教授担任鉴定委员会主任,组织行业最顶级权威专家组,一致鉴定TCL新风空调能够实现“大新风量、低噪音”、“空气质量实时显示控制”、“发明小蓝翼实现恒温舒适效果”等效果的基于空气品质智能控制的大新风量低噪音技术达到“国际领先”水平。

韦德体育手机APP下载  据了解,这不是TCL空调的第一次“国际领先”。自2018年以来,TCL空调已拥有五项“国际领先”技术:基于空气品质智能控制的大新风量低噪音技术、新型高效变频技术、变频节能及电量可视化技术、智慧柔风技术、室外60℃高温强冷技术。

  积累、聚焦、破局,这是2018年TCL空调就确定的“三步走”战略,在产业积累和新风聚焦的基础上,市场破局就将是“水到渠成”的结果。

  总之,用户对美好生活的追求不会停止,空气换新、空调换代由此也会成为确定的产业和消费趋势,为行业带来历史性的发展机遇,而扮演新风空调普及者、引领者角色的TCL空调,也将迎来刷新品牌认知、跃升市场地位的新机遇。

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来源:钉科技网

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