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科技魔方

2022年中国智能小家电行业趋势:产品创新需考虑不同圈层与场景下的需求

厨房小电

2022年08月30日

  中国智能小家电市场规模呈持续发展趋势,2021年市场规模为1557亿元,2023年有望达到1924亿元。艾媒咨询分析师认为,近年如智能音箱等小家电产品兴起,以智能小家电作为智能家居入口的趋势开始显现。未来智能家居将接入更多小家电产品,形成智能生活生态,带动智能小家电行业的扩大。

  艾媒咨询最新发布《2022-2023年中国智能小家电行业消费趋势监测与案例研究报告》显示,居家类智能小家电最受市场欢迎,41.6%消费者倾向于购买,其次是厨卫类,占比37.2%。美的、九阳、苏泊尔在行业内竞争实力居于前列,是中国消费者购买率最高的智能小家电品牌,比例分别达到51.7%、50.0%和45.1%,远高于其后的飞利浦、米家、小熊、格兰仕等品牌。

  中国智能小家电市场规模及预测

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国智能小家电呈持续发展趋势,2021年市场规模为1557亿元,2023年有望达到1924亿元。艾媒咨询分析师认为,智能家电一直是智能家居后装硬件的重要组成部分,而近年如智能音箱等小家电产品兴起,以智能小家电作为智能家居入口的趋势开始显现。未来智能家居将接入更多小家电产品,形成智能生活生态,带动智能小家电行业的扩大。

  中国智能小家电行业竞争梯队

韦德体育手机APP下载  我国智能小家电行业大致可以分为三层梯队。第一梯队是美的集团,其业务尽管仍以白色家电为主,但在小家电领域的产品覆盖范围广,且在各细分产品中均占有较高的市场份额;第二梯队既包括了在智能小家电某一细分产品领域的企业龙头,如九阳、苏泊尔等,也包括了整体实力还是偏强的综合性企业,如格力和小熊电器等;第三梯队则主要是具有一定市场份额,但整体营收并不高,竞争实力较为一般的企业,如爱仕达、德豪润达等。

韦德体育手机APP下载  中国智能小家电企业竞争案例:小熊电器(财务状况)

  2021年,小熊电器全年营收36.06亿元,较2020年同比下降1.46%;净利润为2.83亿元,同比跌幅达到33.91%,这是小熊电器近7个财年以来首次出现下滑。艾媒咨询分析师认为,在疫情爆发、“宅经济”升温后,小熊产品的销量也随之实现了巨额增长,其电煮锅、酸奶机等智能小家电成为了许多年轻消费者的“心头好”。但如今整个智能小家电领域新老选手林立,小熊在2021年营收、利润双降,竞争压力颇大。

韦德体育手机APP下载  中国智能小家电企业竞争案例:小熊电器(面临风险)

韦德体育手机APP下载  在当前小家电行业处于充分竞争的背景下,小熊电器可能面临竞争对手通过价格战、广告战、专利战等方式挤占其市场份额。同时,互联网时代,智能小家电企业纷纷加强线上销售渠道建设,小熊电器的线上销售渠道面临更为严峻的挑战。

韦德体育手机APP下载  小熊电器2020年、2021年的研发投入分别为1.1亿元、1.3亿元,相比同行竞争对手而言略显不足。研发投足占比较低,可能导致企业不能准确把握目标客户的消费升级需求,不能及时开发出适销对路的产品等,小熊电器将可能面临市场份额和盈利能力下滑的风险。

韦德体育手机APP下载  小熊电器的产品主要通过线上经销、电商平台入仓和线上直销方式在天猫商城、京东商城、拼多多、唯品会等电商平台进行销售。公司线上销售收入占主营业务收入的比例较大,具有较高的集中度。由于小熊电器对线下渠道及海外市场正处于拓展过程中,如果未来无法与上述电商平台保持良好的合作关系,或上述电商平台的销售政策、收费标准等发生重大不利变化,亦或在上述电商平台的经营情况不及预期,又未能及时拓展其他新兴销售渠道以及线下销售占比,将对小熊电器的经营业绩产生不利影响。

  中国智能小家电行业发展趋势

韦德体育手机APP下载  发展趋势:产品创新需考虑不同圈层与场景下的需求

  在懒宅经济、颜值经济等趋势的推动下,“一人食”“养生”等多元消费场景开始发酵,产品差异化需求凸显,促使以厨卫类为代表的智能小家电产品研发向多功能、颜值化发展。从消费者角度考虑,虽然年轻群体成为当下购买主力,但中老年群体的消费占比增幅也不容小觑。随着中国人口老龄化步伐加快,如何在智能小家电产品的设计和功能上为老年用户提供便利,也成为行业需要思考的命题。

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来源:艾媒网

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